大ip是什么意思?解说正剧和大ip剧的区别

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现如今整个文化产业,影视业、游戏业和出版业等都在热火朝天的炒作IP的概念,都说中国的文化产业进入了大IP时代,那么这个大IP到底是什么鬼?有啥功能?

网络互连协议?ip地址?nonono,这是在网络界的ip。小编要说的是是文化产业的ip

ip是个啥?

所谓IP,其实就是“知识财产”(Intellectual Property),是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。所以,并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。

IP,现在很多人理解,其实就是所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称。例:《芈月传》是个IP。当然了,行业人士有很多说法,比如“IP是用户情感共鸣”,“被验证过的才能叫IP”。

具体点到底是啥?

2012年底,罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内,由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全
新的互联网社群品牌。2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿人民币。
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逻辑思维罗振宇

2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红 。2016年3月,papi酱获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。

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国内影视界最近流行的《盗墓笔记》,《鬼吹灯》,《花千骨》,《琅琊榜》,《三生三世十里桃花》等一系列大IP袭卷而来。

大ip是什么意思?解说正剧和大ip剧的区别

大ip是什么意思?解说正剧和大ip剧的区别

在美国,它是迪士尼、漫威、魔兽世界、指环王;在日本,它是宫崎骏、新海诚、One Piece。

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IP其实就是一个有影响力和号召力的品牌。在这样的一个文化消费时代,一个有足够热度的IP有时候甚至比一个名编剧、名导演、甚至明星更加有号召力,只要运营的好,IP可以创造的收益可能会超乎很多人的想象。IP版权影视就是在这样的背景下产生的,通过购买一些有影响力的IP,来制作成一部有影响力的影视产品。

泛娱乐化的IP

泛娱乐又是什么,通俗点说,泛娱乐就是一张网。捕鱼的网,我们就是那一条条的鱼。

还是用《盗墓笔记》来举例吧

南派三叔最开始写这个小说放到某个网站上收费阅读,有的人会花钱去读,但你不想花钱,去看盗版,ok。

小说改变成手游,你玩游戏也不花钱,你是非RMB玩家,ok,我还是赚不到你的钱,没关系。

小说又改变成电视剧了,你看过小说玩过游戏现在电视剧出来了你肯定会看一眼吧。

ok,你看了,那你给我带来收视率带来流量带来收益了。

就这样,这是一个大网,一个链条,总有一个环节能网住你这条鱼!

IP模式

IP模式简单的概括一下就是一个链条:小说-编剧-电影-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩偶-周边-明星-粉丝-社群,而这个模式,在美国早就已经是流水线式的作业了,譬如漫威电影的宇宙模式,就是续集、外传、前传,将一个故事的前世今生不断扩展延伸,构成一个更加完备的体系然后生产各种周边。

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IP面临问题

1. 黄金IP已被抢购殆尽

IP资源遭遇疯狂掠夺后正日趋枯竭,国产原创网络小说一直是国内热门IP剧的主要来源之一。

2. 大量屯货转化率不足

这是内容生产环节的问题,囤积了很多 IP,但以中国影视公司体现出来的内容生产能力,最终完成的应该很少

3. 优质IP稀缺

IP看似名目繁多,但是真正能够成为“收视担当”的超级IP,可以说,少之又少。

4.项目管理和整合的能力欠缺

后续的产业链条,不应该仅仅是内容部分的衍生,而应该有效地帮助内容发展,同时在发行上有所帮助。这不是一个火车头与车身的关系,而应该成为一个环

IP的强大之处在于,一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化,这种文化,是会不断进步,发展和传承的。在过去,强大的IP更多地存在于书本、电影中,是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现,便能够迅速将不同的文化整合在一起,组成一个IP的大综合体平台。这么看来,你也有可能会是下一个IP哦。

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